ਸਨੰਦ (ਗੁਜਰਾਤ): ਭਾਰਤ ਦੇ ਘਰ-ਘਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾ ਚੁੱਕੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ‘ਮੈਗੀ’ ਨੇ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ 50 ਸਾਲ ਪੂਰੇ ਕਰ ਲਏ ਹਨ। ਇਸ ਮੌਕੇ ‘ਤੇ ਨੈਸਲੇ ਇੰਡੀਆ (Nestle India) ਹੁਣ ਅਗਲੇ ਪੜਾਅ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਕੜ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾਵੇਗਾ।
1975 ਤੋਂ ਹੁਣ ਤੱਕ ਦਾ ਸਫ਼ਰ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਲੋਕ ਮੈਗੀ ਨੂੰ ਨੂਡਲਜ਼ ਵਜੋਂ ਜਾਣਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ 1975 ਵਿੱਚ ‘ਮੈਗੀ ਕਿਊਬਸ’ (Maggi Cubes) ਨਾਲ ਹੋਈ ਸੀ। ਮਸ਼ਹੂਰ ਇੰਸਟੈਂਟ ਨੂਡਲਜ਼ 1983 ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਨ। ਅੱਜ ਮੈਗੀ ਦਾ ਭਾਰਤੀ ਨੂਡਲਜ਼ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 60% ਹਿੱਸਾ ਹੈ।
ਮੁੱਖ ਨੁਕਤੇ:
- ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਪਲਾਂਟ: ਗੁਜਰਾਤ ਦੇ ਸਨੰਦ (Sanand) ਸਥਿਤ ਪਲਾਂਟ ਨੈਸਲੇ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਪਲਾਂਟ ਹੈ, ਜੋ ਦੇਸ਼ ਦੀ ਕੁੱਲ ਮੈਗੀ ਅਤੇ ਕਿਟਕੈਟ ਦੀ 30% ਤੋਂ ਵੱਧ ਮੰਗ ਪੂਰੀ ਕਰਦਾ ਹੈ।
- ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ‘ਤੇ ਫੋਕਸ: ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ‘ਰੂਰਲ ਪੈਨੀਟ੍ਰੇਸ਼ਨ’ (Rural Penetration) ਰਾਹੀਂ ਦੂਰ-ਦੁਰਾਡੇ ਦੇ ਪਿੰਡਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਰਹੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਤੱਕ ਮੈਗੀ ਲਗਭਗ 2,09,050 ਪਿੰਡਾਂ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚ ਚੁੱਕੀ ਹੈ।
- ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਸੁਆਦ: ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਪੈਕ (ਜਿਵੇਂ 10 ਰੁਪਏ ਵਾਲਾ ਪੈਕ) ਅਤੇ ਇਲਾਕਾਈ ਸੁਆਦਾਂ (Regional flavours) ‘ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
2015 ਦਾ ਸੰਕਟ ਅਤੇ ਵਾਪਸੀ
ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ, 2015 ਵਿੱਚ ਲੀਡ (Lead) ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਲੱਗੀ ਪਾਬੰਦੀ ਮੈਗੀ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਔਖਾ ਸਮਾਂ ਸੀ। ਪਰ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕਰਕੇ ਜ਼ੋਰਦਾਰ ਵਾਪਸੀ ਕੀਤੀ। ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਫੂਡ ਸੇਫਟੀ ਦੇ ਮਿਆਰਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਸਖ਼ਤ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
“ਮੈਗੀ ਹਰ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੇ ਨਾਲ ਬਦਲੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਨੇ ਉਹ ਨਿੱਘ ਅਤੇ ਆਪਣਾਪਨ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਿਆ ਹੈ ਜੋ ਲੋਕ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ।” — ਰੂਪਾਲੀ ਰਤਨ, ਡਾਇਰੈਕਟਰ (ਫੂਡਜ਼), ਨੈਸਲੇ ਇੰਡੀਆ
ਅਗਲਾ ਟੀਚਾ: ‘ਰੂਰਬਨ’ (Rurban) ਰਣਨੀਤੀ
ਨੈਸਲੇ ਇੰਡੀਆ ਦੀ ‘ਰੂਰਬਨ’ ਰਣਨੀਤੀ ਤਹਿਤ ਅਰਧ-ਸ਼ਹਿਰੀ ਅਤੇ ਪੇਂਡੂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਡਿਸਟਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। 2016 ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੰਪਨੀ ਨੇ 1.3 ਮਿਲੀਅਨ ਨਵੇਂ ਰਿਟੇਲ ਆਊਟਲੈਟਸ ਜੋੜੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਹੁਣ ਇਸਦੀ ਕੁੱਲ ਪਹੁੰਚ 5.2 ਮਿਲੀਅਨ ਆਊਟਲੈਟਸ ਤੱਕ ਹੋ ਗਈ ਹੈ।
#MaggiIndia #NestleIndia #Maggi50Years #BusinessNewsPunjabi #FoodIndustry #MaggiNoodles #MaggiHistory